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　　國(guó)內(nèi)針織上市公司近日陸續(xù)發(fā)布2021年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。從整體業(yè)績(jī)情況來(lái)看，三季報(bào)延續(xù)了半年報(bào)業(yè)績(jī)持續(xù)向好態(tài)勢(shì)。

銷售旺季拉動(dòng)業(yè)績(jī)雙增

　　2021年三季報(bào)顯示，多家知名針織企業(yè)業(yè)績(jī)喜人，顯現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，增幅從44.5%到4.54%不等。

　　健盛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.1億元，同比上升44.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7295.26萬(wàn)元，同比上升2163.62%。

　　龍頭股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.88億元，同比增長(zhǎng)8.85%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約734萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)140.87%。

　　浪莎股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1.07億元，同比增長(zhǎng)25.73%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約744萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.5%。

　　棒杰股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1.91億元，同比增長(zhǎng)4.54%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約1727萬(wàn)元，同比下降20.44%。

　　綜合來(lái)看，針織行業(yè)龍頭企業(yè)在全球化業(yè)務(wù)布局、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌及客戶資源等方面具有先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)?cè)鏊俜€(wěn)居行業(yè)前列。

　　就具體而言，在今年第三季度迎來(lái)營(yíng)收和凈利雙雙大幅增長(zhǎng)的健盛集團(tuán)、龍頭股份、浪莎股份等針織上市公司，主要是主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售旺季，訂單大幅增加，而且訂單價(jià)格大幅上漲，像健盛集團(tuán)的棉襪產(chǎn)品銷量和價(jià)格均出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

　　2021年半年報(bào)顯示，龍頭股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)為進(jìn)出口業(yè)務(wù)、紡織針織業(yè)、國(guó)內(nèi)貿(mào)易、紡織服裝服飾業(yè)、紡織家紡業(yè)占營(yíng)收比例分別為45.9%、40.56%、8.09%、5.21%和3.13%。

　　浪莎股份利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超40.5%，主要受益于下半年公司進(jìn)入銷售旺季，季節(jié)性銷量走強(qiáng)，客戶訂單增加，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量進(jìn)一步增加。

　　棒杰股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為無(wú)縫服裝的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷，主要以O(shè)DM/OEM的模式為客戶提供無(wú)縫服裝的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造服務(wù)。棒杰股份歸母凈利潤(rùn)下降主要原因是盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。隨著無(wú)縫服裝行業(yè)生產(chǎn)成本不斷提升、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨的市場(chǎng)份額下滑，導(dǎo)致歸母凈利潤(rùn)發(fā)生變化。

疫情反復(fù)導(dǎo)致增幅放緩

　　在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的大背景下，今年三季度財(cái)報(bào)有喜也有憂，部分針織上市公司的營(yíng)收并沒(méi)有預(yù)期的好，當(dāng)期森馬服飾、愛(ài)慕股份、安奈兒等上市公司營(yíng)收出現(xiàn)同比下降。從凈利上看，愛(ài)慕股份、安奈兒等歸母凈利潤(rùn)降幅不小。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.21億元，同比增長(zhǎng)6.04%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.43億元，同比增長(zhǎng)336.64%。2021年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.04億元，同比下降5.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.78億元，同比增長(zhǎng)42.85%。綜合來(lái)看，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入增速呈逐季放緩趨勢(shì)，第三季度出現(xiàn)下滑。

　　愛(ài)慕股份今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約24.67億元，同比增長(zhǎng)5.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.59億元，同比下滑15.47%。2021年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約7.34億元，同比下降7.25%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約369萬(wàn)元，同比下降97.46%。具體來(lái)看，雖然愛(ài)慕股份在市場(chǎng)占有率等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)發(fā)展遇到阻礙，利潤(rùn)增速不及預(yù)期。

　　安奈兒今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為8.14億元，同比增長(zhǎng)11.76%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為1000.53萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)129.44%。2021年半年報(bào)顯示，童裝業(yè)務(wù)占安奈兒總營(yíng)收99.47%。2021年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.93億元，同比下降18.56%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)虧損3540.83萬(wàn)元；同比下降79.92%。綜合今年前三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，安奈兒營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但兩位數(shù)的營(yíng)收增速同比明顯放緩。

　　對(duì)于增速放緩的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年三季度以來(lái)，針織消費(fèi)市場(chǎng)增速大幅放緩，針織品牌銷售較上年同期呈下滑趨勢(shì)，主要原因有兩個(gè)，一是去年同期存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)，所以銷量回升同比基數(shù)較高；二是今年三季度國(guó)內(nèi)部分地區(qū)存在疫情反復(fù)、自然災(zāi)害等情況，對(duì)行業(yè)終端銷售造成負(fù)面影響。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)恢復(fù)緩慢，森馬服飾表示，一是營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)陷入停滯；二是銷售費(fèi)用不斷攀升，攤薄利潤(rùn)。但對(duì)于四季度的業(yè)績(jī)森馬服飾則信心滿滿，正在為旺季到來(lái)積極備貨，三季報(bào)顯示存貨已經(jīng)上升至40.2億元，同比增長(zhǎng)21.5%。童裝業(yè)務(wù)一直是拉動(dòng)森馬服飾業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的引擎。今年上半年，在剔除了收購(gòu)法國(guó)知名童裝品牌Sofiza（索菲扎）集團(tuán)帶來(lái)的虧損影響后，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)的增長(zhǎng)，疊加疫情反復(fù)等因素，森馬服飾的業(yè)績(jī)表現(xiàn)低迷。

　　今年三季度，愛(ài)慕股份的歸母凈利潤(rùn)降幅高達(dá)97.46%。愛(ài)慕股份認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑主要原因在于，三季度局部地區(qū)受新冠肺炎疫情、極端天氣等因素影響，終端銷售下降；公司在品牌建設(shè)上的支出較上年有所增加，銷售較同期有所下降，階段性形成利潤(rùn)下滑；二是公司實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，報(bào)告期內(nèi)集中撤出一批不符合品牌持續(xù)發(fā)展的終端，業(yè)績(jī)隨運(yùn)營(yíng)策略階段性下降。

　　安奈兒表示，業(yè)績(jī)下滑原因主要是由于三季度氣溫偏高削減秋冬裝換季需求，部分地區(qū)洪水及疫情影響，導(dǎo)致公司線下銷售下滑；公司加大應(yīng)收賬款回款力度影響；期內(nèi)預(yù)付供應(yīng)商秋冬款產(chǎn)品原材料及加工費(fèi)定金；門店及倉(cāng)庫(kù)租賃形成租賃負(fù)債等影響所致。

渠道結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化夯實(shí)

　　在原材料價(jià)格上漲、疫情反復(fù)等諸多不利因素的影響下，旺季不旺、優(yōu)勝劣汰成為常態(tài)，但困境之下總有企業(yè)能夠通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、夯實(shí)渠道，強(qiáng)大品牌逆流而上。

　　今年“雙11”，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉再次拿下童裝銷售榜首的業(yè)績(jī)，展現(xiàn)出了品牌在線上市場(chǎng)強(qiáng)大的韌性和后勁。森馬服飾成立于1996年，憑單一品類走紅后，向多品類拓展，于2002年成立巴拉巴拉童裝品牌，以滿足母嬰用戶的多維需求。目前，森馬服飾主要是通過(guò)與熱門IP推出聯(lián)名款來(lái)保持品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力。巴拉巴拉品牌則提倡“童年不同樣”，期待孩子成長(zhǎng)可以“無(wú)拘無(wú)束”。專注為孩子提供個(gè)性、趣味化、多姿多彩的商品和體驗(yàn)，這也為自身探索新?tīng)I(yíng)收路徑奠定了基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)者愿意為品質(zhì)與顏值買單。安奈兒表示，今年前三季度，安奈兒的研發(fā)投入持續(xù)增加，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量得到明顯提升。此外，公司財(cái)報(bào)也顯示，三季度安奈兒降本增效成果明顯。在品牌建設(shè)方面，公司于報(bào)告期內(nèi)不斷完善線上渠道建設(shè)，積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，對(duì)各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的新零售運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)行升級(jí)改造。同時(shí)，公司官方小程序“安奈兒Annil+”實(shí)時(shí)推送品牌促銷活動(dòng)與聯(lián)名新品的上市，使得消費(fèi)者第一時(shí)間了解公司的動(dòng)態(tài)，拉近公司與消費(fèi)者之間的距離。

　　當(dāng)前，整體市場(chǎng)環(huán)境仍存在諸多不確定因素，如何扭轉(zhuǎn)“慢下來(lái)”的態(tài)勢(shì)需要企業(yè)深思。不少企業(yè)認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，追本溯源，只有以“穩(wěn)”為主，發(fā)展主線清晰，聚焦品牌建設(shè)、梳理核心產(chǎn)品、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，洞悉消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)大品牌。